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周衛紅專欄:后商業時代,在呼喚品牌

一直以來,品牌就像高懸夜空的星云,其氣宇磅礴深邃,令人產生無限羨慕和無限暇想,幻生出一種“我欲乘風歸去”,扶搖直上九萬里的人生壯懷。

正因為有了龐大的星云,深邃的夜空才顯得如此壯麗偉岸,宇宙才變的有溫暖絢爛的價值。

品牌對企業又何償不是如此呢?

如今的社會進入一個“后商業時代”。

“后商業時代”是一種屬于過度豐裕的商品和多元消費方式的社會生態。從上世紀80年代開始,人類的商業時代開始裂變為前后商業時代,西歐、東北亞、北美進入后商業時代,而中國在2000年后商業時代已經成型,目前也進入后商業時代。

前商業時代是什么?是一種物質供應與消費需求不斷平衡的矛盾過程,為滿足消費需求不斷擴大,社會制造不斷擴容生產,以巨大的能源、材料消耗為代價。

后商業時代,則是一種物質供應高度豐饒、過盛,消費需求被超限放大,從單一到多元變化的社會。

后商業時代,更是一種社會生產高度協同化、同質化的時代。

在后商業時代,豐饒的商品和快速的消費解構了人們的認知神經,一切都變的碎片化、閃存化。人們選擇品質的過程變的猶豫不決,而一些過度華而不實的包裝,反而讓一些質樸簡約的物品退出視線,如何獲得一種快捷尋找到優品的方法,我認為是排他性的符號——品牌。

品牌因為文化的獨占性和符號的排他性,成為我們最優選擇美好物品的方法。

品牌像星漢一樣離我們很遙遠,品牌又像春風一樣近拂我身。關鍵在于你是否真誠的渴望擁有品牌。

中小企業開展品牌化生存有三個關鍵要素:

一是,有做品牌的堅定信念。企業生存不一定就必須有品牌,但沒有品牌的企業肯定不能發展,這是商業生態的游戲規則,不在乎企業的大和小。

其次,確定了做品牌就要有預算有品牌目標,持之以恒,一步一個腳印堅持去做。

三是,企業要有支持品牌價值的產品和服務體驗,讓用戶在使用產品時同步分享到品牌價值的快樂。

比克15年來是這樣做的,無論風雨,一直在品牌路上。

20183月,國內著名的品牌評價機構《品牌觀察》雜志,匯同中國品牌研究院、廣東工業大學品牌觀察研究院、廣東省企業品牌建設促進會,按國際品牌評價,從營業收入、營業利潤、行業屬性、行業地位、品牌歷史重要考評指標,對比克品牌價值評估,比克品牌價值被定為人民幣2.33億元。

    我想,這是對比克品牌工程最好的肯定。

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